很多企业和个人在搭建网站时经常忽视的一个问题是，明确定义网站目标。这个目标必须是实在的、可操作的，用来指导网站设计及所有网站运营行为的。而不是表面的、敷衍了事的。
网站目标必须在动手建立网站之前的策划阶段就确定下来，而不能走一步看一步。网站建设设计过程中遇到具体问题时，取舍的标准是看是否有利于达成网站目标。
值得注意的是，这里所说的网站目标指的是给企业和站长本身看的，而不是给老板或用户看得。诸如“给客户提供最大价值”、“为客户提供完整解决方案”或“提升销量20%”，对于营销人员运营网站没有直接指导意义。
对营销人员来说，网站目标就是你想让网站的浏览用户在网站上做什么。你最想让浏览者做的那件事就是你的网站目标。
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